9月7日，知名日本潮流品牌WEGO宣布将于9月18日与《我的英雄学院》推出联名系列服饰和周边商品，紧接着他们在9月4日公开了将在上海淮海中路开设“概念旗舰店”的消息。到9月10日，此消息开始在社交媒体上引发激烈讨论，外网和国内直播间都有大量消费者对这一合作表示强烈不满。一些曾购买WEGO商品的消费者纷纷在中国社交平台上发声反对。尽管WEGO在外网上删除了相关合作帖，但转发内容仍然保留。
值得注意的是，9月18日是九一八事变爆发95周年的纪念日。1931年这一天，日本关东军制造了柳条湖事件，随之而来的九一八事变成为中国人民十四年抗日战争的起点。WEGO选择在这样一个具有深刻历史意义的日子启动与《我的英雄学院》的联名，让人难以忽视其背后可能的敏感性。
WEGO作为与中国市场密切相关的品牌，其在天猫、淘宝、小红书和抖音等平台的业务已经相当成熟，累积了超过40万的店铺粉丝和年销售超过30万的业绩。外媒报道其将在上海静安大悦城开展的痛包主题快闪活动，六天内销售额便达到了1亿日元（约合434万元人民币），而且即将开业的旗舰店也将以痛包等商品作为重要卖点，显示出品牌对于中国市场的重视。
因此，WEGO并不是对中国市场无动于衷，只是单纯看到了这里的消费潜力，却未能真正尊重这片土地的历史和情感维度。品牌所说的“本土化”不仅仅是将内容翻译成中文，或是在小红书开设账号，而是要对消费者的历史经历和文化记忆保持敏感和尊重。
《我的英雄学院》在中国市场的争议性并不是什么新鲜事，早在今年初，该作品便因与《名侦探柯南》联动引发极大反响。就在相关事件发生数月后，WEGO仍未能对此显现出应有的敏感性和警觉性。
当然，责问企业的责任并不意味着要把矛头指向员工或是消费者。消费者有权依据企业的选择来作出消费决定，而企业也应对自己的决策承担相应的后果。
